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武汉多家门店关闭!周杰伦曾代言,4年关店千家…是你的青春吗?

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发表于 2019-9-20 15:24:47 | 显示全部楼层 |阅读模式

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周杰伦的新歌
  大家都听了吧?
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什么叫做真正的顶流
一晚上销量500万张
QQ音乐瞬间崩溃
朋友圈掀起回忆杀
……
楚妹今天想聊的
不是周杰伦
而是他代言过的一个“前顶流”品牌

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很难想象
这个同样代表一代人青春的品牌
9年间市值蒸发331亿
如今的前复权股价
仅有巅峰时的15%
扣非净利润2012年-2016年五年连降
2017年-2018年好不容易扭亏
今年上半年又暴跌至464.59%
美特斯邦威的不“寻常路”
到底在何方?

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还记得2009年,美特斯邦威是《一起来看流星雨》里端木磊和楚雨荨约会的地方,那时的美特斯邦威是潮流的代表,也算得上中国服装市场上的佼佼者。

数据显示,美邦服饰2010年11月30日市值攀升至巅峰约389.44亿,当天美邦服饰也创造了最高收盘价14.5元(前复权股价)。

但时过境迁,9月11日美邦服饰市值已缩水到约57.54亿,连当年的零头都不到。股价方面,也仅有辉煌当时的15%左右(前复权股价)。
美邦服饰曾4年间关店千家
如今有多少家店不再透露

“公司调整渠道结构,主动关闭低效直营门店”,关于2019年业绩又出现大幅下滑,美邦服饰在半年报中如此解释,并给出其2019年前三季度经营业绩将继续亏损的“预言”。

2019年上半年其关店损失约580万,而2018年同期其关店损失约为262万,关店损失扩大一倍多。

值得注意的是,美邦服饰的关店不是仅仅在这两年。数据显示,在2013年至2016年,其门店数从5200多家缩减至3900多家,四年缩减了1300多家。而2017年后,其年报中门店数量已不再提及。

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内有电商平台冲击
外有竞争对手激增,努力转型却失势

2012年,是美邦服饰的转折点,其遭到上市后的首次滑铁卢,净利润同比下降高达30%。

而在2012年的时候,马云的电商事业做的风生水起,当年淘宝和天猫的全年销售额突破了一万亿,同时一大批电商平台兴起;等到了2014年,聚美优品、京东集团、阿里巴巴扎堆上市。

有分析称,做实体零售的美特斯邦威在那个时候,受到电商兴起的冲击,而这可能是其扣非净利润在2012年-2016年五年连降的一个原因。

而在2019年半年报的风险分析中,美邦服饰也坦言“伴随电子商务的发展、网络终端的普及,人们的服装消费习惯在逐渐改变”。


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资本市场不吃香的同时
美邦服饰业绩也不景气

根据数据显示,2012年-2016年五年间,美邦服饰扣非净利润均同比增长率均为负数,2015年其扣非净利润同比猛跌573.36%。

在2017年和2018年好不容易扭亏后,今年上半年美邦服饰扣非净利又暴跌464.59%。

在营业收入方面,在2012年-2018年6年间,美邦服饰仅2016年与2018年实现同比正增长。今年上半年,其营业收入同比减少-31.47%。

面对业绩下滑、股价下跌、爆仓危机
它又该何去何从?
近些年来
相信你有这种感觉:
身边的店面开的开,停的停
突然哪一天常见的那家店可能就没了……
↓↓↓
贵人鸟3.25亿股被冻结
“中国十大运动品牌”“中国十大运动鞋企业”贵人鸟8月2日晚间发布一则公告,贵人鸟控股股东贵人鸟集团(香港)有限公司(以下简称“贵人鸟集团”)所持3.25亿股已被泉州市中级人民法院司法冻结及轮候冻结(其中2.87亿股被轮候冻结)。据了解,其净利润下降去年亏损近7亿。


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都市丽人利润下跌超80%
林志玲代言的都市丽人曾是实体四大巨头,上月都市丽人发布了盈利预警公告由于经济疲弱导致零售业受挫,以及原材料成本上升和价格战引发的毛利率下跌,公司预计2019年上半年拥有人应占综合利润同比将下跌80%以上。

而2018年全年营收净利跌落至5079.7万,甚至一度关店超过300家。


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泉州“富贵鸟”陨落
富贵鸟——创立于1991年的泉州鞋、服品牌,曾经风光无限,巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”。

8月12日富贵鸟发布公告告知公司股份的最后上市日期将为8月23日,股份上市地位将于8月26日9时起取消。

此前,富贵鸟已发公告表示由于股份暂停买卖并且有尚未偿还债务影响业务经营公司正在破产重整根据破产重整的进度安排复牌计划而资料显示富贵鸟负债至少42.29亿元。


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喜得龙破产重组
喜得龙成立于1992年,一直采取立足于二三线城市的发展策略,早期取得了巨大的成功。还邀请到了巨星郭富城作为代言人。

到了2012年,喜得龙的业绩开始不断下滑。2016年,晋江市人民法院官微发布消息称,知名品牌喜得龙破产重整案进入实质性阶段。

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福建苏菲尔女鞋破产清算
2018年10月14日,福州市鼓楼区人民法院裁定,宣告福州苏菲尔股份有限公司破产。

1879年,Suphier苏菲尔在意大利创立。2007年7月,Suphier在福建福州成立中国大陆运营总部,并成立了福州苏菲尔鞋业有限公司,曾经拥有超过180多间店铺和特许加盟店,且多集中在大型的Shopping Mall、高端百货。还请韩国明星李敏镐代言,红极一时。

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这些我们熟悉的品牌
无一不是以规模来驱动消费
也都遭遇了传统渠道规模化的快速失灵
电商、外来品牌大量涌入......
无论是品牌影响力,还是收入、规模
都在急剧收缩,关店、重组成常态
其实如安踏、李宁、波司登、红豆居家
都是老牌中国名牌
也都在洗牌中遭遇过巨大冲击
但最近两三年里都实现了完美转身
而总被吐槽“土味”的太平鸟、海澜之家
最后也通过转型华丽变身


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楚妹作为经历过这些品牌的一代人
看到它们的现状也是不胜唏嘘
如今看到这样的消息
一股既熟悉又陌生的感觉瞬间涌上心头
熟悉的是曾经校园时代的
“撞衫”记忆
陌生的是似乎的确很久
没有买过他们的衣服
也没有听到他们的消息
……
无论如何
期待美邦再次凤凰涅槃
华丽转身
早日回到大众的视野当中


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略有小成

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发表于 2019-9-20 16:05:37 | 显示全部楼层
蒙山还有都市丽人啊,但是这两年内衣确实质量不行了,没有以前好了,穿一下就烂了
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发表于 2019-9-20 16:06:06 | 显示全部楼层
美邦真的是我们的青春了,以前上大学几乎人手一件
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初学乍练

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发表于 2019-9-20 16:06:25 | 显示全部楼层
现在品牌多了,很多运动品牌都垮掉了
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发表于 2019-9-20 16:06:48 | 显示全部楼层
实体店很多时候是受到了网店的冲击
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初窥堂奥

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发表于 2019-9-20 16:07:26 | 显示全部楼层
读高中时买过一双贵人鸟的运动鞋
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出神入化

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发表于 2019-9-20 22:38:49 来自手机 | 显示全部楼层
跳墙的小猪 发表于 2019-09-20 16:05
蒙山还有都市丽人啊,但是这两年内衣确实质量不行了,没有以前好了,穿一下就烂了

一方面质量下降,另一方面随着  年龄的增长皮糙肉厚磨损严重。
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